自有品牌與全國性品牌競爭

自有品牌與全國性品牌的競爭可分為三個部份，競爭策略、價格策略、價值策略，三個策略並無法完全的劃分，可以說三個策略交互運用。

◎自有品品牌與全國性品牌的三個策略。

•  策略競爭

是指零售商並不在意販售自有品牌對其直接的獲利能力，而是在於使用自有品牌的力量，取得與全國性品牌的談判能力，或者是利用全國性品牌與自有品牌之間的價格落差，使消費者改買自有品牌商品等方式，來提高通路之間的競爭優勢。故經營自有品牌在競爭策略上可強化與供應商的談判能力，同時也可以強化與通路之間的競爭能力。

◎自有品牌競爭策略的目的

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